MUNDUA TEKNOLOGIAREN AROAN MURGILDU DENETIK, ZUZENEAN EDO ZEHARKA JASOTZEN DUGUN INFORMAZIO GEHIENA DIGITALA DA. INTERNETEN SORRERA, ETA HORREKIN BATERA SARE SOZIALAK, KOMUNIKAZIO MODUAN MUGARRI BAT IZAN ZIREN, BATEZ ERE GAZTEEN ARTEAN
Unai Gandarias//
Zalantzarik gabe, sare sozialek luzaroan iraungo dute, eta gaur egun gure gazteen eguneroko bizi-tzaren ezinbesteko parte dira. WhatsApp, Instagram, TikTok eta YouTube dira, ordena horretan, Estatuan gehien erabiltzen diren sareak. 2000ko hamarkadaren hasieran, komunikazio-kanal sorta handi batekin, gaur egun influencer izenez ezagutzen dugunaren figura sortu zen. 2004 eta 2006 artean, Facebook, Twitter eta halako blog eta sare sozialak agertu zirenean, influencer terminoa ezagun egin zen, eta indar handiagoz sortu zen sortzeko eta komunikatzeko gaitasuna zuen figura hori, plataforma horien lehen influencer bihurtuz.
Pertsona horiek eragin handia dute, positiboa zein negatiboa, gazteengan, eta haien autoestimuan, identitatean eta erabakietan eragiten dute. Gazteek presioa jaso dezakete edertasun- eta arrakasta-estandar irrealak betetzen dituztelako, eta horrek segurtasunik eza eta osasun mentaleko arazoak sor ditzake. Hala ere, inspirazio-, hezkuntza- eta joeretarako eta informazio erabilgarrirako sarbide-iturri ere izan daitezke. Pentsamendu kritikoa sustatzea da gakoa, eta influencerrek arduraz jokatzea.
EZAUGARRIAK
Influencerrak eduki-sortzaileak dira, beren aholkuen bidez jarraitzaileen kontsumo- eta gustu-ohituretan eragiteko gaitasuna dutenak. Hona hemen ezaugarri nagusiak:
- Bereizten dituen estilo propioa mantentzen dute: eguneroko bizitzako alderdiei buruz jardutea du ezaugarri, moda, bidaiak, fitnessa eta halako gaiak barne hartuz, en-tzuleekin lotura emozionala eraikitzeko. Marka pertsonal bat sortzean ardazten den bizimodu bat da, babesen, produktu digitalen eta salmenten bidez monetiza dadin.
- Produktuak eta/edo zerbitzuak probatzen dituzte: eta horiei buruzko iritzia ematen dute: influencerrek iritzia ematen dute eta jarraitzaileei erabiltzea gomendatzen diete. Horrela, produktu/zerbitzu hori erabiltzera bultzatzearekin batera, kontrako efektua ere eragin dezakete, eta jarraitzaileak marka hori ez erabiltzeko (eta ez erosteko) konbentzitu.
- Markek kontratatu egiten dituzte: Gaur egun, enpresa askok beren marketin-ekintzak influencerrengana bideratzearen aldeko apustua egiten dute, beren marka irudikatzeko, beren xede-publikoarengana erraz eta modu ez oso intrusiboan iristea bilatuz. Horrela, kontsumitzailearen erosketa-portaeran eragina izango du.
EUSKADIN
Eusko Jaurlaritzaren Lehendakaritzaren Prospekzio Soziologikoen Kabineteak berriki egindako azterlan batek EAEko hedabide digitalen eta sare sozialen kontsumoa azaltzen du. Euskal erabiltzaileen arteko telefono bidezko elkarrizketen bidez egindako landa-lanak biztanleriaren ohitura digitalei buruzko panoramika ematen du, influencerren jarraipena eta sare sozialen erabilera orokorra barne. Inkestaren arabera, sare sozialak erabiltzen dituen lagin osoaren % 89rentzat, influencerren jarraipena nahiko hedatua dago. Sare sozialak erabiltzen dituzten euskal herritarren % 29k diote influencer baten kontuari jarraitzen diotela. Bestalde, sare sozialen erabiltzaile gehienek (% 70) adierazi dute ez diotela influencer bati jarraitzen. Azterlan horrek zehazten duenez, influencerrei jarraitzeko joera nabarmen aldatzen da demografia- eta ohitura-taldeen artean. Ikasketa-mailaren arabera, bigarren mailako/LHko (% 32) eta unibertsitateko (% 33) ikasketak dituztenek jarraipen-tasa handiagoa dute lehen mailako edo beheragoko ikasketak dituztenek baino (% 17). Udalerri ertainetan (% 32) eta hiriburuetan (% 30) ere igoera txiki bat ikusten da, udalerri txikien aldean (% 21).
Euskararen ezagutzak ere lotura du jarraipen handiagoa egitearekin (% 35), zerbait (% 29) edo ezer ez (% 25) hitz egiten dutenen aldean.